捷界传播发布新版《品牌命名与表述规范》企业标准

2026年10月10日，捷界（广东）文化传播有限公司（以下简称“捷界传播”）标准化管理委员会批准发布新版捷界企业标准 Q/JJ 21101.1—2026《双灯塔DBT情境训练元模型 品牌命名与表述规范》，自公布之日起施行；原 Q/JJ 20401.1—2026 同时撤销，原编号作废。本次标准修订，基于两个方面的背景：一是双灯塔DBT 9.0 元模型的重大里程碑式升级；二是捷界传播旗下“捷界”等 10 余款相关产品和服务的品牌商标，已顺利接到国家知识产权局受理通知，并进入实质审查或等待实质审查阶段。

方法论体系迈上新的代际台阶

双灯塔DBT 9.0 是一次里程碑式升级。9.0 代际之后，双灯塔DBT 不再只是一套单一的训练方法，而是可生成定制子模型、可扩展至全模块、可按组织特征定制的组织情境训练体系——即“组织情境训练操作系统”。

需要说明的是，这一表述是对能力的定位描述，不是软件产品，并不指任何信息技术系统。它回答的是“这套体系能生成什么、管理什么”：可生成、可扩展、可定制、可管理。

9.0 同时确立了从培训项目到具体决策选项的完整层级结构，使情境训练得以按组织的真实特征层层展开。

从一套方法论，到一个受保护的知识产权体系

与 9.0 升级同步推进的，是捷界传播的品牌知识产权布局。

目前，公司旗下“捷界”等 10 余款相关产品和服务的品牌商标，已顺利接到国家知识产权局受理通知，并进入实质审查或等待实质审查阶段。这意味着捷界的品牌资产，正由“方法论独创”走向“方法论＋知识产权双重确权”。

对一家以方法论为立身之本的知识型企业而言，这一步具有战略意义：

• 方法论从此有了法律载体。原创的方法论若只停留在思想与课程层面，难以形成可确权、可许可、可传承的品牌资产；商标注册使“双灯塔DBT”“OLOOK”“OECHO”等标识获得法定身份。
• 品牌体系由单点走向矩阵。10 余款商标覆盖多条产品与服务线，标志捷界已从“一个方法论品牌”发展为“一套彼此关联、分层清晰的品牌矩阵”。
• 为对外许可与合作奠定基础。知识型企业的规模化路径，往往依赖方法论的授权与共创；清晰的权利边界，是这类合作得以成立的前提。

“想得清，是本事；道得明，是功夫；守得住，才是资产。”谈及此次商标布局，双灯塔DBT情境训练元模型原创构建人、捷界传播创始人侯锷博士这样概括。在他看来，商标对品牌战略的意义，好比给一座城立界碑——城郭早已建成，界碑一到，疆域才真正分明：对内，清楚自己守的是什么价值资产；对外，让人知道到哪里找到你；往后，这份基业才能有名有姓地传承发展下去。

也正因为商标注册工作已进入实质阶段，本次标准修订顺势纳入商标标记符号的使用规则——让品牌治理与知识产权布局同步到位。

两条产品线并行，不是新旧替代

针对外界对产品线代际关系的疑问，新版标准作出明确规定：

9系是8系的升级与发展，但绝不是替代和淘汰8系产品。

• 8系（指双灯塔DBT8.x系列现有及持续开发的高端品牌课程子模型）：以元模型持续开发与丰富，永不过时；
• 9系（指双灯塔DBT9.x系列开启的组织定制开发类课程的产品子模型）：使元模型工具化、工程化、产业化，进入条目细分的矩阵化发展格局。

二者并行发展，各有其适用场合。标准要求，表述中不得暗示二者互为取舍。

商标标记符号首次纳入企业标准

本次修订的另一项重点，是首次将商标标记符号的使用规则纳入企业标准。

捷界传播旗下标识——捷界、双灯塔、OLOOK、OECHO——目前均处于商标注册申请阶段。依据《商标一般违法判断标准》第二十三条，对尚未核准注册的商标标注注册标记，属冒充注册商标，须承担相应法律责任。为此，标准明确：

• 符号选择：尚未取得商标注册证的，一律使用 ™；取得注册证后，改用注册标记 ®；
• 标注位置：使用 ® 时，应当标注在商标的右上角或者右下角；
• 标注频次：导航栏不标注；标题每次都标注；正文中每个品牌首次出现处标注一次即可；
• 不得替代：不得以加粗、斜体、下划线、引号等方式替代商标标记符号。

“标准化的意义，是让组织的好判断可以被复制、被检验、被传承。”侯锷博士如此说明本次修订的用意。

（本文依据捷界企业标准 Q/JJ 21101.1—2026 及 2026 年第 9 号标准公告编写。著者：捷界™传播。）